文章摘自《卫品视界》2022年第2期

（总第20期）

可靠股份超级IP全新亮相 为中国养老福祉领域注入超级新活力

4月17日，国内著名的养老福祉领导品牌——可靠，发布了全新的超级IP形象“可靠活力老人”，并于当天发布了最新的全球广告宣传片。“活力老人”形象的闪亮登场，引发了社会各界的关注，反响热烈。

“可靠活力老人”是一对满头白发、笑容和蔼、形态可掬的老人，两人身着蓝色超人服，身披红色披风，神采奕奕地活跃在各大媒体平台上，让大家眼前一亮，收获满满的快乐。

可靠品牌这次的超级IP形象发布，预示着可靠股份将引领中国养老福祉产业，对新时代消费场景中的老年用户群体“新生活”、“新需求”和“新理念”有了更深入的洞察和更透彻的理解。他们是一群更乐于接受新事物，活出“新”自我的“新老人”。

可靠股份始终勤修内功

可靠股份自2001年成立以来一直专注于个人卫生护理用品的设计、研发、生产和销售，产品畅销海内外，形成自主品牌+ODM双轮驱动的发展模式，自主品牌“可靠”已成为国内成人失禁护理领导品牌。

可靠股份拥有行业内首家省级企业研究院、中国纺织行业成人失禁护理产品技术创新中心和省级企业技术中心。中国医护级卫生用品标准主起草单位，纸尿裤国家标准的起草单位之一，并承担国家火炬计划、浙江省市级重点研发项目10余项。根据中国生活用纸委员会发布的《生活用纸和卫生用品行业年度报告》，可靠在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名多年蝉联第一，还获得全球电商成人纸尿裤类目销售额最多的世界纪录认证。

可靠股份基本功扎实，综合实力强大，被国家工业和信息化部评为第二批专精特新小巨人企业，荣获国家知识产权优势企业、全国百佳质量诚信标杆示范企业、造纸标准化先进企业、浙江省“隐形冠军”培育企业等多项荣誉，是中国成人失禁护理行业名副其实的领军企业。

2021年6月17日，可靠股份在深交所创业板正式挂牌上市，开启新的发展篇章。

可靠股份积极传递养老新观念

近几年，养老产业一直备受政府和市场的关注。一方面，这与老年人口和高龄人口绝对数持续增长密切相关。根据第七次人口普查和联合国相关数据表明，中国在2022年进入深度老龄化，60岁以上老人近2.64亿，65岁以上近1.91亿。中国发展基金会发布的《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》预测，到2025年中国65岁及以上的老年人将超过2.1亿，总人口数占比约15%。

人口老龄化是大势所趋，社会要做好用工老龄化日趋加剧的准备，迎接即将到来的“退休潮”。据统计2020年日本60-65岁的老人，71%在工作；65-70岁的老人，大约有一半（49.6%）在工作。我们要尽早学会如何用好“活力老人”，可以通过返聘计划，发挥老年人的余热，逐步把稀缺的年轻人释放出来，让年轻人发挥良好教育带来的素质优势，进一步提高生产率。

另一方面，上世纪60年代初婴儿潮出生的人口将在2022年步入老年期。这群参与了改革开放建设的一代人步入老年，他们手上可支配的养老收入在不断增加。根据巨量算数联合《新周刊》发起的“2020中国网民消费潜力调研”显示，50岁以上“有闲又有钱”的“新老人”近31%资产过百万，未来一年80%“新老人”将保持或增加消费水准，我国中老年已成为财富拥有量最高的群体。根据《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，到2025年老年用品产业总体规模超过5万亿元。

可靠股份立足于当前已取得的市场地位，在老年经济爆发式增长之际提前布局，通过多元化的产品及有温度的服务，为老年群体的活力生活加持和赋能。

可靠股份超级IP破圈新发力

可靠股份一直致力于传播“享老、预防、时尚、智能”的科学健康养老新理念，打造360度智慧养老生态圈，开启养老福祉综合服务解决方案新时代。为了更彰显当代“新老人”活力四射、积极向上的生活态度，可靠股份决定对可靠品牌进行一次全新升级，首先在视觉上打破对老年人的传统守旧认知，以一种动感、潮酷的形象传递未来潮流的养老新观念。由此，可靠股份与国内著名营销战略公司华与华强强联合，寻找文化母体，打造超级符号。“可靠活力老人”超级IP，终于诞生！

可靠品牌从形象上颠覆性地改变，既构画了新一代中国老年人的活力形象，又表明了公司将继续深耕老年失禁护理、养老福祉产业的决心与信心。品牌形象的升级开启了可靠股份品牌营销布局的新篇章，构建老年用户新消费场景，深化强化与消费者的链接，提升品牌穿透力，引爆品牌新势能。

让我们共同期待可靠股份的全新品牌发布，为中国养老福祉领域注入超级新活力!