报告显示，中国女性护理卫生用品市场规模维持每年3%左右的增长。这主要是女性卫生护理意识的提升和产品高端化趋势。特别是在电子商务的推动下，线上渠道占比显著增加，从2009年的1%增长至2023年的30%，成为主要销售渠道。

在社媒平台上，女性卫生用品的声量持续增长。2023年至2024年，卫生巾、裤型卫生巾和安睡裤、护垫、卫生棉条等品类的社媒作品量和增速均有显著提升。

卫生巾作为女性卫生用品的主要品类，其社媒声量趋势显示，相关作品量和互动量均有显著增长。2024年1至9月，卫生巾作品量同比增长108%，互动量同比增长105%，总互动量破4亿，显示出强大的市场影响力和讨论度。

用户对卫生巾的关注点主要集中在吸收性能、舒适度和安全性上。品牌力和价格也是影响用户选择的重要因素。但卫生巾的侧漏、反渗、不贴合易移位等痛点仍然是用户讨论的热点。

裤型卫生巾，也称为安睡裤，因其出色的防侧漏功能和更大的吸收量，成为女性经期的安心选择。2023年Q3，裤型卫生巾销售额同比增长23%。

在抖音和小红书两大社媒平台上，女性卫生用品品牌积极布局，通过多样化的内容策略和互动方式，增强与消费者的联系。国货品牌在抖音平台上占据主导地位，而进口品牌则更偏好在小红书上与用户建立联系。

随着材料科学的进步，新型材料被广泛应用于卫生巾产品中，着重于提高产品的吸水速度、舒适度和安全性。品牌开始采用环保材料生产卫生巾产品，同时通过添加特殊健康成分，提高抗菌、抗过敏等特性。